En el marco de Colombiamoda 2025, Hyundai, marca representada por Astara en Colombia, anunció una colaboración con el diseñador colombiano Juan Pablo Socarrás enfocada en sostenibilidad e impacto social.
En
esta iniciativa, Socarrás involucra a comunidades de mujeres microempresarias
aliadas a la Corporación Mundial de la Mujer Colombia (CMMC), con quienes
trabaja en la transformación de materiales reutilizados de la operación de
Hyundai en nuevas piezas con sentido y valor social y cultural.
Juan Pablo Socarrás es reconocido en Colombia y
América Latina por su enfoque en la moda con propósito. A lo largo de su
trayectoria, ha trabajado de la mano de comunidades vulnerables, especialmente
de mujeres artesanas, promoviendo procesos de inclusión social, fortalecimiento
económico y preservación del saber ancestral. Su trabajo busca demostrar que el
diseño puede ser una herramienta de transformación, donde cada pieza creada no
solo cuenta una historia, sino que genera oportunidades reales de desarrollo y
autonomía para quienes la confeccionan. Esta visión lo ha convertido en un
referente de la moda sostenible en la región.
La colaboración hace parte de la estrategia de Hyundai por ampliar el impacto de sus iniciativas ambientales, sociales y culturales, más allá del ámbito automotor.
Economía circular con proyección social
Esta colaboración busca resignificar el uso de
materiales provenientes de la operación de Hyundai —como uniformes de la fuerza
de ventas, banners de exhibición y otros insumos textiles— a través de procesos
de reciclaje creativo y trabajo con comunidades de mujeres. Gracias al
acompañamiento de la CMMC y el diseño de Socarrás, estos materiales han sido
transformados en nuevos objetos funcionales como neceseres y portavinos, piezas
que reflejan una estética responsable y una cadena de valor consciente.
“Con esta
alianza reafirmamos nuestro compromiso con una movilidad sostenible que va más
allá de lo ambiental: se trata también de generar valor social y apoyar
iniciativas que fortalezcan el trabajo de comunidades en Colombia” señala
Adriana Casadiego, directora de marca de Hyundai Colombia. “En Hyundai creemos que saber elegir no es solo comprar un carro: es una decisión
informada, segura y visionaria. Creemos en el poder del diseño con propósito, en
la importancia de construir alianzas que impulsen el desarrollo y en nuestro
compromiso con la innovación, la inclusión y el diseño con impacto.”
Esta iniciativa reafirma la visión de Hyundai de
integrar la sostenibilidad en cada eslabón de su operación, no solo a través
del desarrollo de vehículos con tecnologías limpias, sino también mediante
acciones concretas que fortalecen economías locales y fomentan el consumo
responsable. De la mano del diseñador Juan Pablo Socarrás —quien trabaja con
comunidades vinculadas a la Corporación Mundial de la Mujer Colombia—, la marca
impulsa el empoderamiento económico de mujeres emprendedoras, manteniendo viva
la esencia de la costura tradicional colombiana.
Portafolio con movilidad sostenible
Adicionalmente, Hyundai presentará su exitoso
portafolio híbrido, el cual conecta el propósito de sostenibilidad de la marca
con referencias como la KONA, la Tucson y la Santa Fe. Estas versiones combinan
eficiencia en consumo de combustible, tecnología inteligente y un enfoque en el
cuidado del entorno, alineándose con la visión de una movilidad más consciente
y responsable.
La marca da un paso más en su estrategia de
sostenibilidad, integrando acciones que promueven el uso responsable de los
recursos, el fortalecimiento de redes de apoyo comunitario y la transformación
de materiales en nuevas oportunidades productivas. Hyundai avanza hacia un
modelo de impacto positivo, donde la innovación se pone al servicio de las
personas y del entorno.
Finalmente, como parte del cierre de su participación en Colombiamoda 2025, Hyundai tendrá un adelanto de la nueva KONA, una SUV compacta 100 % eléctrica que llegará al país en el segundo semestre de este año.
Acerca de Hyundai Motor Company
Establecida
en 1967, Hyundai Motor Company está presente en más de 200 países con más de
120,000 empleados dedicados a abordar los desafíos de movilidad del mundo real
en todo el mundo. En Colombia, Hyundai es una marca representada y distribuida
por el grupo Astara.
Sobre la base de la visión de la marca ‘Progreso para la humanidad’, Hyundai Motor está acelerando su transformación en un proveedor de soluciones de movilidad inteligente. La compañía invierte en tecnologías avanzadas como la robótica y la Movilidad Aérea Urbana – UAM, para generar soluciones de movilidad revolucionarias, mientras persigue la innovación abierta para introducir futuros servicios de movilidad. En la búsqueda de un futuro sostenible para el mundo, Hyundai continuará sus esfuerzos para introducir vehículos de cero emisiones equipados con tecnologías de vehículos eléctricos y celdas de combustible de hidrógeno líderes en la industria.
Puede encontrar más información sobre Hyundai Motor en: www.hyundaimotorgroup.com
Sobre Astara: the Open Mobility Company
Empresa de movilidad abierta, con un enfoque centrado en las personas, comprometida con la sostenibilidad. Con una facturación de 5.200 millones de euros a nivel global en 2023 y un equipo diverso de 3.000 personas, cerca de 50 nacionalidades, 19 países en 3 continentes (Europa, Latinoamérica y Sudeste Asiático), Astara pone a disposición de sus clientes un completo ecosistema de movilidad con servicios de compra, suscripción y asesoría. Todo ello respaldado por la inteligencia de datos y apoyado por la plataforma Astara.